Kultur / Film & Fernsehen 22.07.09
MTV und VIVA auf dem Tiefpunkt
Text: Melanie Nees
Melanies TV-Kolumne Teil IWas ist nur mit MTV und VIVA, den bekanntesten Musiksendern unserer Zeit, passiert? Heute im Programm: Wiederholung, Wiederholung, Musik, Wiederholung. Als Gründe werden "Optimierung der Kostenstruktur" und "Wettbewerbsfähigkeit der Sender" genannt. Aber müssen diese Probleme wirklich SO gelöst werden?
Wann kam das letzte Mal eine neue Folge von "Date my Mom"? Wann hat VIVA eine Sendung weniger als drei Mal wiederholt? Vielleicht sollte ich mal meine Großmutter fragen. Es gab noch Zeiten in denen Musikfernsehen nicht im Sarg lag - auf dem Weg zur gerade noch hinausgezögerten Beerdigung. Denn anstatt ihrem Titel MUSIKsender treu zu bleiben, wird man von VIVA und MTV mit Entertainmentshows und deren unzähligen Wiederholungen bombardiert. Videoclips bekommt man fast nur noch im Morgenprogramm zu sehen, einer Zeit zu der die Hauptzielgruppe sowieso in der Schule sitzt; oder in einer von vielen Abendsendungen. Im restlichen Programm findet man pro Tag ungefähr eine bis drei Erstausstrahlungen.
Der - wann auch immer eingeführte - Trend ist immerhin sehr zuvorkommend gegenüber Vielbeschäftigten. Man braucht überhaupt keine Angst mehr zu haben, eine Sendung zu verpassen und es gibt überhaupt keinen Anreiz mehr, den ersten Sendetermin wahrzunehmen. Es gibt sowieso noch einen zweiten, dritten, vierten. Entweder noch in derselben Woche oder eben nach etwa einem halben Jahr, wenn es mal wieder an Sendematerial mangelt.
Die neuste Lösung von VIVA ist, auch noch Wiederholungen von Sendungen anderer Sender auszustrahlen wie zum Beispiel "Zoey 101" von Nick, "American Dad" von MTV oder die von SAT1 aussortierte Telenovela "Lotta in love". Die am wenigsten wiederholte Sendung "Viva Live" wird mittlerweile nur noch zwei Mal statt vier Mal die Woche gesendet und die Gästeliste sah auch einmal vielfältiger aus. Laufen dann einmal endlich "neue" Sendungen, kann es gut sein, dass diese bereits vor Jahren in Amerika ausgestrahlt wurden. Ein Beispiel hierfür ist "America‘s next Topmodel" mit Tyra Banks. Die fünfte Staffel, die VIVA gerade sendet, wurde schon vor drei Jahren abgedreht. Will man die Gewinnerin wissen, reicht ein Klick bei Google und die ganze Spannung ist dahin.
Bei MTV dagegen wird man stattdessen mit tonnenweise Datingshows wie "A Shot at love" oder "Rock of Love" abgespeist, die nach dem Finale so oft noch einmal von vorne gesendet werden, bis Amerika eine neue Idee liefert. Für ähnliche Entertainmentshows wie "Charm School" oder "From G‘s to Gents" gilt das Gleiche.
"TRL", das Pendant zu "Viva Live", das früher berühmte Gäste sogar aus den USA verbuchen konnte, ist laut mtv.de "Geschichte". Stattdessen gibt es jetzt "MTV Home". In dieser Sendung wird von Klaas Heufer-Umlauf von VIVA und einem der ehemaligen TRL-Moderatoren Joko jeden Freitag, komplett ohne Livegäste, der neueste Klatsch präsentiert. Außerdem laufen ständig Wiederholungen von anderen altbekannten Datingshows wie "Date my mom" oder "Next".
Natürlich gibt es bei beiden Sendern Ausnahmen, aber das Problem liegt darin, dass diese nur sehr schwer zu finden sind. Es ist schon schlimm genug, dass kaum noch Videoclips zu sehen sind, doch man muss noch dazu einen so unwürdigen "Ersatz" dafür hinnehmen. Um den ganzen Wiederholungen auszuweichen scheinen Videoclips eigentlich als die ultimative Lösung. Dem ist aber nicht so. Bis vor zwei Jahren hatte VIVA noch einen Zwillingssender: Viva Plus. Dessen Programm bestand fast nur aus Musik. Das Ende spricht jedoch für sich: 2007 wurde der Sender eingestellt und durch Comedy Central ersetzt. Nur noch Musik zu senden ist also für beide Sender nicht denkbar. Da es aber immerhin noch ein paar aktuelle Sendungen gibt, die noch nicht totwiederholt wurden, könnte man die Lücken zwischen diesen bestens mit Videoclips füllen. Wer würde nicht lieber - wenn auch vielleicht nur nebenbei - die neusten Songs oder bewährte Klassiker hören, anstatt sich zum zweiten Mal ein alte Show anzusehen.
Also Please MTV Pimp your Programm und Viva la Musica sollte auch einmal ernster genommen werden.
(Text: Melanie Nees / Foto: Miriam Oddy Ihana www.jugendfotos.de)
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